とにかく、行ってないなぁと。
そもそも…ちょっと前のマクドナルドって子供向けみたいなイメージが強かったような気もする。ハッピーセットのCMとか、ドライブスルーのCMみたいにぐずっていた子供が笑顔になるような場所、っていうイメージがあったり、ほっとする場所というイメージ。コーラスの♫マクードナールードー〜みたいなのも上品。
で、YouTubeで最近のハッピーセットのCMを見てみると、これは…おもちゃのCM？と思ってしまいそう。
ハッピーセットのサウンドロゴも子供のシャウト（？）。以前のような男声コーラスの♫ハッピーセット♫ではないので、全体的にガチャガチャうるさい感じ。最後は、I’m Lovin’ It。で、マクドに行ってみると（外から覗いてみると）、ほんとにちょっと「うるさい」とか「ガチャガチャ」した雰囲気。
もしかすると、昔のCMで見られたような「天使のような子供の笑顔」だったり「恋人同士のやりとり」なんかは、その「現実」を中和する役目もあったのかもしれない。自分がそういうドラマの主人公になるような。
ところが、たぶん、I’m Lovin’ Itあたりの世界統一キャッチコピーあたりから、どこか「ヤンキー」な感じが増幅されてしまったような気がする。バリバリの英語アクセントでのそれは「マクドって格好いい」ではなく「マクド…バタくさー」とか「チャラーい」であって、子供の声でのI’m Lovin’ Itは………ああ、腹立つ（心が狭い）。
なぜ、世界統一キャッチコピーにする必要があったのか？はよくわからない。各国メニューもバラバラで、雰囲気も違うだろうに。日本的には「だいすき！マクドナルド」でもよかったんじゃないかなぁ。ベタだし子供っぽいけど。
もし、I’m Lovin’ Itに引きずられて、ビッグアメリカとか古き良きアメリカのバーガーみたいなのを指向してしまったんだとしたら、このキャッチコピーが諸悪の根源かもしれない。
さらには、その前後から、積み重なっている「マクドは不健康」のイメージは相当あるわけで、「I’m Lovin’ It」＝「好きなんだから、不健康でもしょうがないだろ」的な開き直りすら感じてしまったりもする（考えすぎ）。
ということで、結論。CMを変えましょうマクドナルド。